今世缘“内涵”洋河营销翻车？董事长顾祥悦蹙迫表态：不错讲我方好话，不允许讲别东说念主浮言！_洋河股份_产能_老酒

图源：图虫创意

事迹追逐、商标之战、营销争锋相对......行业深度诊疗期下，白酒江湖总有硝烟起飞。近日，今世缘（603369.SH）旗下清雅国缘的两张海报流出，赶紧引起行业热议。

上述海报说起，“不管年份些许，好喝才是王说念”“好酒不仅请昆季，好酒群众沿路喝”。正好的是，洋河股份（002304.SZ）在不久前推放洋河大曲高线光瓶酒，基酒恰是100%三年陈酿，况兼与京东达成策略相助，以“请昆季、喝好酒”为营销宣言。由此，今世缘此举也被业表里视为在“暗讽”洋河。

7月27日，时间周报记者从今世缘处获悉，海报并非今世缘官方发布，“不了了是谁制作的图，很难溯源，也不可笃定制作家是否是公司里面的东说念主。”

同日，在今世缘酒业世界化策略重心阛阓推介会上，今世缘党委文书、董事长顾祥悦致辞中提到，只允许讲我方好话，不允许讲别东说念主的浮言，照旧成为咱们厂商共同的价值追乞降步履自发。

洋河股份和今世缘同为浓香型白酒的紧要厂区、江苏省的两支领军企业。从体量上看，洋河存在皆备上风，而今世缘也在死力直追。

2022年，洋河股份营收迈进300亿元大关，归母净利润在2023年淘气百亿，但近三年呈失速态势。与逾越的洋河股份不同，今世缘的顺序更肃肃，近十年齿迹逐步栽培，小数点拉近与洋河股份的距离。

2024年，洋河股份营收同比下滑12.83%至288.76亿元，归母净利润同比下滑33.37%至66.73亿元；同时，今世缘营收同此增长14.32%至115.44亿元，归母净利润同比增长8.8%至34.12亿元。

尽劳动迹放缓，洋河股份已结尾世界化成见，省外收入高于省内收入。2024年，洋河股份（单指酒类业务）省内营收达127.48亿元，省外营收达155亿元；而今世缘还困于大本营，2024年主交易务省内营收为105.51亿元，省外营收为9.26亿元。

今世缘在居品布局上也有着自己的特质。其品牌以“缘”文化为中枢，打造出“中国东说念主的喜酒”这一定位。国缘手脚龙头品牌，是深耕省内及世界化的主力。本年6月，今世缘发布投资者关连步履记载时示意，阛阓端的宴集场景上，国缘接单量和场次量有较大的增长，但开瓶总量莫得与订单场次量同步增长，其中场均开瓶量有所下落。

反不雅洋河股份，管制层照旧正视自己问题并快速作出诊疗。其中，愚弄基酒和老酒储备上风，洋河股份在本年6月一头扎进适合残害需求的光瓶酒赛说念，收货亮眼。

据梦之蓝社区公众号7月7日音信，洋河大曲高线光瓶酒线上预售首日秒罄48小时破万瓶，线下渠说念“到货即爆单”。6月底至7月中上旬，时间周报记者从江苏、湖北等多个地区的酒商处获悉，该居品颇受迎接，部分线下末端以致出现“一瓶难求”的称心。

洋河股份这次推出的高线光瓶酒，以领有吉尼斯认证的“世界最大边界的白酒窖池群”及“固态酒产能、高品性原酒储能、陶坛储酒边界、绵柔年份老酒体量”四个方面的世界第一为品性依托，基酒严格摄取100%三年陈酿。

尽人皆知，老酒、基酒储备和产能是酒企参与翌日发展竞争的中枢筹码，在这些方面，洋河股份的护城河更广。

产能方面，据洋河股份2024年年报，洋河股份（含公司洋河分公司、泗阳分公司）骨子产能为11.74万吨；双沟酒业骨子产能为2.53万吨。同时，今世缘骨子产能为6万吨。2024年年报中，今世缘建议要加速建成投产2万吨清雅酱香车间和配套车间，结尾原酒8万吨产能成见。

老酒方面，2024年，依托超60万吨的广漠老酒储备，洋河股份发布绵柔年份老酒策略，卓绝“非遗手工、年份老酒”价值内核，推出中国高端年份白酒——梦之蓝手工班，成为行业首家赢得“中国酒业协会”授权、由第三方认证机构认证的年份老酒。

而今世缘的老酒策略还处于筹备阶段。2024年年报知道，今世缘十万吨陶坛酒库工程、智能化酿酒陈贮中心方法等工程的产权文凭还在办理中。据央广网本年6月音信，今世缘1-8号陶坛酒库建成初始储酒，剩余12栋双陶坛酒库进行图纸商酌，筹备年内开工成立。

关于苏酒两大龙头，中国酒业落寞驳斥东说念主肖竹青对时间周报记者分析指出，“洋河股份正在用“深蹲”交流下一轮“弹性”，覆按的是耐力与系统重构；而今世缘则在用“短跑”冲刺省内份额，但处治、产能、品类等短板可能让速率反噬品牌。”

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